Electronic Commerce Und Online-Marketing: Ein Einführendes Lehr- Und Übungsbuch [German]

By Rainer Olbrich, Christian Holsing, Carsten D. Schultz

Die Autoren f hren in komprimierter und verst ndlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Online-Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Gesch ftsmodelle und aktuellen Ans tze im Vordergrund. Im Online-Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk f r betriebswirtschaftliche Studieng nge an Hochschulen. Dar ber hinaus ist es aufgrund seiner bersichtlichen Schwerpunktlegung f r die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet. Die zweite Auflage wurde berarbeitet und erweitert. Neu sind Abschnitte zum konzeptionellen Rahmen des Online-Marketing. Au erdem wurden Ausf hrungen zu den Arten und der Auswahl von Affiliates und zu unterschiedlichen Strategieans tzen in sozialen Netzwerken aufgenommen. Auch das Vorgehen bei kontrollierten Online-Experimenten, sogenannten A/B-Tests, wird nun erl utert. Dar ber hinaus wurden einhundert Verst ndnisfragen und viele neue anschauliche Abbildungen aufgenommen. Der Inhalt Digitale Transformation von Gesch ftsmodellen und Digital Marketing Electronic Commerce Online-Marketing Online-Marktforschung bungsaufgaben und L sungsskizzen

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 3662580667
• ISBN13: 9783662580660
• Release Date: December 2019
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 351 Pages