Einwilligungen Im Permission Marketing: Empirische Analysen Von Determinanten Aus Der Sicht Von Konsumenten [German]

By Johannes Wissmann

Permission Marketing, ein auf dem Einverst ndnis des Empf ngers beruhendes Direktmarketingkonzept, stellt einen L sungsweg dar, den datenschutz- und wettbewerbsrechtlichen Vorschriften im Direktmarketing und der informationellen Selbstbestimmung von Konsumenten gerecht zu werden. Johannes Wissmann untersucht die Determinanten einer Einwilligung in Direktmarketingma nahmen aus Konsumentensicht auf Basis einer qualitativen Untersuchung unter Konsumenten und Praxisexperten. Er berpr ft die Bedeutung verschiedener Einflussgr en f r die tats chliche Einwilligungserteilung anhand einer repr sentativen Befragung und gibt abschlie end unter R ckgriff auf eine auswahlbasierte Conjoint-Analyse Hinweise zur optimalen, an den Pr ferenzen der Konsumenten ausgerichteten Gestaltung von Direktmarketingeinwilligungen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658035528
• ISBN13: 9783658035525
• Release Date: September 2013
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 369 Pages
• Weight: 1.06 lbs.
• Dimensions: 0.8" x 5.8" x 8.3"