Einsatzfelder von Location Based Services im B2C Marketing [German]

By Reinhard Ekker

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 3,0, FH O? Standort Steyr (Fachhochschule Ober?sterreich Standort Steyr), Veranstaltung: E-Business, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung und Marketing durchliefen in den letzten 15 Jahren eine starke Ver?nderung. Daher ist die heutige Art zu werben kaum noch mit den Methoden aus dem endenden 20. Jahrhundert vergleichbar. Online-Werbung beansprucht immer gr? ere Teile des Werbeetats, welcher fr?her nur f?r Print- und TV-Werbung reserviert war. In diesem neuen Marketingzeitalter beginnt auch der alte Grundsatz "Gr? eres Marketingbudget = gr? erer Marketing-Erfolg" aufzuweichen. Die Originalit?t und Authentizit?t einer Marketingkampagne gewinnt immer mehr an Bedeutung. Dies nicht zuletzt, weil die Akzeptanz der Konsumenten f?r klassische Werbung am Sinken ist. Die immer gr? ere Verbreitung von Smartphones bietet den Werbetreibenden die M?glichkeit, ihre Kampagnen auf den aktuellen Aufenthaltsort des Konsumenten abzustimmen. Dieses Konzept der Werbung ist nicht neu und wird schon seit langem eingesetzt. Gerade gro e Plakatw?nde, neben stark befahrenen Stra en, tragen schon seit langem ortsbezo-gene Werbung mit Aufschriften wie z. B.: "Haben Sie Hunger? Nehmen Sie die n?chste Ausfahrt zur Burgeroase.". Bei einer Plakatwand handelt es sich um ein fixes Medium, dessen Inhalt f?r die vorbeifahrenden (mobilen) Konsumenten angepasst wird. Jedoch kann auch das Medium mobil sein (Autos, Busse und Z?ge) und die darauf platzierte Werbebotschaft, je nach befahrenem Gebiet, entsprechend angepasst werden. Das Smartphone stellt in diesem Zusammenhang ein v?llig neues Medium dar, denn der Konsument tr?gt es meistens bei sich. Somit befindet es sich immer am selben Ort wie sein Besitzer und wird dadurch mobil. Laut Aussagen des Unternehmens Google haben 40 Prozent aller mobilen Suchanfragen einen lokalen Bezug und gerade die lokale Suche nach Unternehmen soll zu den beliebtesten geh

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656470839
• ISBN13: 9783656470830
• Release Date: August 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 114 Pages
• Weight: 0.35 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"