Einführung in das Neuromarketing mit Bezug und Ausblick auf die Praxis [German]

By Alexander Baier

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule Fresenius M nchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Die fortschreitende Digitalisierung in der heutigen Zeit ist nicht mehr aufzuhalten. Die Konsumenten werden mit Information bersch ttet, was unweigerlich zu sinkender Werbewirksamkeit f hrt. Die Unternehmen m ssen innovativer werden und neue Wege gehen, um sich im Wettbewerb behaupten zu k nnen. Das Neuromarketing k nnte die Unternehmen dabei unterst tzen. Erkenntnisse der modernen Neurowissenschaft, der Soziologie und der Psychologie werden im Neuromarketing zusammenf hrt. Dieses Wissen wird dann zielgerichtet eingesetzt um menschliche Entscheidungen, insbesondere im Konsumverhalten, zu erforschen. Die Forschung im Neuromarketing basiert auf psychologischen Experimenten die mit Hilfe von bildgebenden Verfahren durchgef hrt werden. Ziel ist es dabei, die Gedankenvorg nge der Probanden zu analysieren und verwertbare Erkenntnisse f r das Marketing zu formulieren. Es gibt bereits Forschungsergebnisse die Antworten auf Fragen geben. Es wurde untersucht wie man Kunden effektiv anspricht, was man zur Erstellung und F hrung einer starken Marke ben tigt und was die verschiedenen Motive der Menschen bei Kaufentscheidungen sind. Die vorliegende Thesis gibt eine Einf hrung in das Neuromarketing, pr sentiert die aktuellen Forschungsergebnisse und gibt einen Einblick, wie das Thema Neuromarketing in der Praxis behandelt wird.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668225796
• ISBN13: 9783668225794
• Release Date: June 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 82 Pages
• Weight: 0.26 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"