Einfluss von Werbung auf die finanzielle Performance von Unternehmen: Die direkte Werbewirkung auf das Investorenverhalten und den Unternehmenswert

By Ricardo Schumann

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Georg-August-Universit?t G?ttingen (Professur f?r Marketing und Innovationsmanagement), Veranstaltung: Aktuelle Herausforderungen im Innovationsmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit analysiert den direkten Einfluss von Werbung auf das Investorenverhalten und dar?ber hinaus, deren Bedeutung f?r den Unternehmenswert. Es wird bewiesen, dass Werbung, neben dem steigernden Umsatz, eine zunehmende Bedeutung f?r Investoren und dem Unternehmen haben kann. Bevor die direkte Werbewirkung analysiert wird, soll mit Hilfe des konzeptionellen Rahmens, ein ?berblick ?ber die wertorientierte Unternehmensf?hrung, durch den Shareholder Value Ansatz, verschafft werden. Des Weiteren werden grundlegende Einflussfaktoren auf das Investitionsverhalten dargelegt, um somit den Werbeeffekt auf diese Faktoren verst?ndlicher zu erkl?ren. Unter anderem wird zwischen zwei Verhaltensweisen differenziert und deren Beeinflussung n?her erl?utert. Weiterf?hrend, wird gezeigt, dass durch Werbeausgaben immaterielle Werte geschaffen werden, welche durch die Beeinflussung des Shareholder Value eine Bedeutung f?r die gesamte Performance des Unternehmens haben. Abschlie end liegt die Intention der Arbeit in einer neu gewonnen Erkenntnis f?r die Unternehmensf?hrung hinsichtlich der Bedeutung von Werbung, welche ?ber den Einfluss des Konsumentenverhaltens hinausgeht. Zus?tzlich sollen die Annahmen im zuk?nftigen Managementkonzept implementiert werden, um somit Werbung nicht nur als kurzfristige Aufw?nde zu bewerten, sondern deren Unabdingbarkeit in Bezug auf den Unternehmenswert zu st?tzen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656745919
• ISBN13: 9783656745914
• Release Date: October 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"