Einfluss haptischer Reize auf Verpackungsgestaltung und Markenkommunikation [German]

By Maria Daribon

Masterarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Aachen, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit geht es um die Ansprache ber den haptischen Sinneskanal in Bereichen Verpackungsgestaltung und Markenkommunikation. Mit dieser Arbeit soll ein Beitrag dazu geleistet werden, die generelle Bedeutung der haptischen Reize f r das multisensorische Branding zu ermitteln. Daf r erforscht die Autorin die Rolle der Haptik aus der Konsumenten- und Unternehmenssicht sowie die Gestaltung und Integration von haptischen Reizen in der Verpackungsgestaltung und Markenkommunikation. Der theoretische Teil beschreibt, welche Rolle die Haptik aus der Konsumenten- und Unternehmenssicht spielt. Dazu werden psychologische Erkl rungsans tze zur Wirkung von haptischen Reizen, Grundlagen der Verpackungsgestaltung und der Einsatz der Haptik in der Markenkommunikation betrachtet. In der Prim rforschung wurde eine explorative Untersuchung des Einflusses der haptischen Reize auf Verpackungsgestaltung und Markenkommunikation durchgef hrt. Dazu wurden sechs leitfadengest tzte Interviews mit Fachexperten durchgef hrt. Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen eindeutig, dass das Thema neu und aktuell f r die Unternehmenspraxis ist. Allerdings werden die M glichkeiten der haptischen Reize noch zu wenig in der Verpackungsgestaltung und Markenkommunikation genutzt. Die Unternehmen verf gen ber nicht ausreichend Wissen in diesen Bereichen, daher fehlt ihnen das Verst ndnis f r die Wirkung des haptischen Marketings. Zur F rderung des Wissens k nnten Trainings- bzw. Schulungsangebote vorgestellt werden, um ein breites Publikum in der Marketing-Welt zu erreichen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668325499
• ISBN13: 9783668325494
• Release Date: November 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 132 Pages
• Weight: 0.40 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"