Einfluss eines Imagefilms auf die Markenpers?nlichkeit in der B2C-Kommunikation [German]

By Larissa Aron

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,01, Management Center Innsbruck Internationale Fachhochschulgesellschaft mbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Bachelorarbeit ist die Auseinandersetzung mit den Auswirkungen eines Imagefilmes auf die Markenpers nlichkeit mit dem Fokus auf Business-to-Customer. Durch das Markenpers nlichkeitsinventar ist messbar, ob ein Imagefilm sich eignet, um die Brand Personality zu beeinflussen. Der erste Teil der Arbeit besch ftigt sich mit der Erl uterung wesentlicher Themenbereiche. Die Bedeutsamkeit von Marken, der Markenpers nlichkeit und Imagefilmen werden aufgezeigt sowie die Relevanz der Begriffe f reinander behandelt. Anschlie end wird im zweiten Teil eine quantitative Online-Befragung durchgef hrt. Als Testmaterial f r den Fragebogen diente der Imagefilm der Firma Lidl, die Grundgesamtheit bildete Generation Y und Z. Im Rahmen der Umfrage wurden Daten ber das Unternehmen Lidl bez glich Kenntnis, Sympathie, Kaufverhalten, der Markenpers nlichkeit vor bzw. nach dem Sehen des Filmes und der Beurteilung des Imagefilmes erhoben. Mithilfe der statistischen Auswertung konnte festgestellt werden, dass die Markenpers nlichkeit durch Anschauen des Imagefilms erheblich beeinflusst wurde. Der Film eignet sich vor allem zur positiven Ver nderung der beiden Markenpers nlichkeitsdimensionen Kreativit t und Attraktivit t. Innerhalb der Dimensionen wurde der gr te, positive Einfluss auf die Merkmale einfallsreich, aufregend, bezaubernd, leidenschaftlich und sinnlich nachgewiesen. Ein weiteres wichtiges Ergebnis der Arbeit ist, dass sich der Imagefilm unabh ngig von Vorkenntnis und Sympathie der Marke gleicherma en auswirkt. Ebenfalls zu erw hnen ist, dass die Testpersonen sich zwar bewusst sind, dass der Film nicht zum Image des Unternehmens passt, er dennoch positiv aufgenommen wird und eine signifikante Beeinflussung der Stichprobe bewirk

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668287171
• ISBN13: 9783668287174
• Release Date: September 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 76 Pages
• Weight: 0.24 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"