Einfluss der Kundenloyalität auf den Wert einer Marke [German]

By Jens König

Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Technische Universit t Dresden, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit werden Methoden zur Markenbewertung vorgestellt. Es wird zudem untersucht, inwiefern die Kundenloyalit t einen Einfluss auf den Markenwert hat. Zum einen wird die Frage aufgeworfen, ob Kundenloyalit t ein Bewertungskriterium innerhalb eines Markenbewertungsmodells darstellt, und ob empirische Befunde einen Zusammenhang zwischen Kundenloyalit t und Markenwert nachweisen k nnen. In den folgenden zwei Kapiteln wird zun chst deutlich gemacht, welchen Stellenwert Marken f r Unternehmen einnehmen, und inwieweit die Bewertung einer Marke zuk nftig an Bedeutung gewinnen kann.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 363885387X
• ISBN13: 9783638853873
• Release Date: November 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"