Einfluss der Digitalisierung auf das Preismanagement. Möglichkeiten und Grenzen [German]

By Denise Ossenberg

Masterarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Rechnungswesen, Bilanzierung, Steuern, Note: 1,0, FernUniversit?t Hagen, Sprache: Deutsch, Abstract: Wie Studien belegen, f?hlt sich die Mehrheit der befragten Unternehmen in den letzten Jahren einem steigenden Preisdruck und sich erh?rtenden Preisk?mpfen mit Wettbewerbern ausgesetzt. Die Konsequenz sind sinkende Gewinne. F?r Unternehmen wird es angesichts dieser Entwicklungen zunehmend schwieriger, die Digitalisierung zu ignorieren, um auch in Zukunft profitabel wirtschaften zu k?nnen. Zur Sicherstellung beziehungsweise Steigerung der Profitabilit?t fokussieren sie sich allerdings seit jeher auf Rationalisierungsma nahmen oder die Erh?hung des Absatzes, weshalb auch Digitalisierungsinitiativen prim?r auf diese Bereiche ausgerichtet sind. Preisbezogene Ma nahmen werden bei der Planung von Optimierungs- und Digitalisierungsinitiativen h?ufig vernachl?ssigt. Infolgedessen wird nicht das volle Potenzial des Preises ausgesch?pft und es entstehen Ineffizienzen. Die zunehmende Digitalisierung und die resultierende Angebots- und Preistransparenz in Verbindung mit steigenden Kundenanspr?chen fordern eine st?rkere Konzentration auf die Belange der Kunden und die Entwicklungen im Wettbewerb. Dies stellt das traditionelle Preismanagement (PM) vor neue Herausforderungen und erfordert innovative Ans?tze, da die bekannten Methoden nur noch bedingt zielf?hrend sind. Gleichzeitig bietet die Digitalisierung neue, h?ufig noch unausgesch?pfte M?glichkeiten f?r das PM, die z. B. in der Nutzung von Big Data zur Preisoptimierung oder in der Monetarisierung digitaler Produkte bestehen. Diese k?nnten eine Antwort auf die Schwierigkeiten des traditionellen PMs geben. Ein effektives und effizientes PM ist angesichts des digitalen Wandels und der damit verbundenen Risiken entscheidend f?r die eigene Positionierung gegen?ber Wettbewerbern und Kunden und f?r die Erreichung ?berlebensnotwendiger Gewinne, weshalb dem Thema eine gr? ere Auf

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346492176
• ISBN13: 9783346492173
• Release Date: November 2021
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 78 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"