Eine Untersuchung zum Image der Marke Burton [German]

By Simon Schirrmacher

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Im Rahmen dieser wissenschaftlichen Arbeit soll untersucht werden, inwieweit sich das Markenimage als psychologischer Zusatznutzen tats chlich auf das Konsumentenverhalten auswirkt. F r ein grundlegendes Verst ndnis des Markenbegriffs, erfolgt eine Einordnung der Markenpolitik in die Marketing-Konzeption der Unternehmen. Dar ber hinaus soll der Bedeutungszusammenhang zwischen der Marke und dem Image-Konstrukt aufgezeigt werden. Die vorgelegte Arbeit hat das Ziel, einen berblick ber die beeinflussenden Faktoren des Konsumentenverhaltens zu geben. Infolgedessen wird von einer rein konomischen Betrachtungsweise Abstand genommen und auf Erkenntnisse der Wirtschafts- und Sozialpsychologie zur ckgegriffen. Der private Verbrauch stagniert, der Einzelhandel klagt ber geringe Ums tze und die Abnehmer reagieren zur ckhaltender denn je. Die Folge ist eine Hinwendung zu den der Lebenswelt n her liegenden Bereichen, das Streben nach Individualisierung und Erlebnisorientierung. In Zeiten des Wertewandels und sich st ndig ndernder Marktbedingungen stehen die Unternehmen vor der Aufgabe, ihr Leistungsprogramm zielgerecht auf die Bed rfnisse der Konsumenten anzupassen. Die zu einem Gro teil ges ttigten M rkte, der erh hte Wettbewerbsdruck, die daraus resultierende Schwierigkeit, sich aktiv gegen ber dem Wettbewerb abzugrenzen und der Drang nach mehr Individualit t durch den Konsumenten sind nur einige Faktoren, welche die Unternehmen mit ihrem Leistungsangebot vor enorme Probleme und Herausforderungen stellen. Vor diesem Hintergrund, versuchen die Hersteller h ufig mit markierter Ware die Gunst der Kunden f r sich zu gewinnen. Eine besondere Funktion die den Markenprodukten dabei zukommt, ist die eines Imagetr gers. Hierbei soll der Marke ein positives Image verliehen werden, dass einen zus tzlichen Kaufgrund f r den Kunden darstellt. Der Untersuchungsgegenstand der vorliegenden Arbeit ist dabei die Snowboardmarke Burton. Unter Ber cksichtigun

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838687116
• ISBN13: 9783838687117
• Release Date: January 2005
• Publisher: Diplom.de
• Length: 128 Pages
• Weight: 0.39 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"