Eine kritische Recherche musikbasierter Werbewirkungsforschung [German]

By Keuchen David and David Keuchen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Musik - Sonstiges, Note: 1,3, Hochschule f?r Musik und Theater Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Musik in der Werbung und ihre potenzielle Wirkung werden in dieser Arbeit kritisch betrachtet. Dies bedarf einer Einigung ?ber die zentralen Begriffe, welche in diesem Zusammenhang die Musik, die Werbung und die Werbewirkungsmodelle sind. Musik zu definieren stellt sich dabei als problematisch heraus. Vor allem was die Musik in der Werbung betrifft, wird die Kontextualit?t und Komplexit?t des Begriffs zu wenig beachtet, was zur Kategorisierung und Simplifizierung seiner Wahrnehmung und Wirkung f?hrt. Werbemusik soll vielf?ltige Funktionen erf?llen, sie soll zum Beispiel semantische Aufgaben innerhalb eines Werbespots ?bernehmen und auch ?ber die reine musikalische Untermalung hinaus Einfluss nehmen. Es ist jedoch fraglich, ob sie diesen Anforderungen gerecht werden kann. Die Tendenz zu meinen, mit Musik ginge alles besser, welche in der Praxis h?ufig vorzufinden ist, birgt die Gefahr der wahllosen Zuschreibung von Aufgaben, die die Musik allesamt erf?llen soll. Die Wirkungsstudien, die in dieser Arbeit kritisch untersucht werden, ergeben ein heterogenes Bild. Es gibt keine eindeutig nachgewiesenen Wirkungen, wenn auch davon ausgegangen wird, dass Musik durchaus die M?glichkeit besitzt, au ermusikalische Funktionen zu ?bernehmen und im Kontext der Werbung zu wirken. Die Integration der Musik in den Werbespot scheint sich dabei als ein entscheidendes Erfolgskriterium herauszustellen. Kritisiert wird, dass in den jeweiligen Studien nicht kenntlich gemacht wird, welche Musikst?cke auf ihre Wirkung hin untersucht wurden. F?r diese Arbeit wurde eine eigene Untersuchung durchgeführt, in der die Musik konkret genannt und transparent ausgew?hlt wurde. Der Versuch zeigt die st?rkere Verbindung von franz?sischer Musik und franz?sischen Items (landestypische Produkte und die Hauptstadt), im Gegensatz zur Verbindung mit italie

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656949727
• ISBN13: 9783656949725
• Release Date: April 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 100 Pages
• Weight: 0.31 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"