Eine explorative Studie zum Einfluss des Herkunftslandes auf den Markenwert [German]

By Sudeep Chatterjee

Vor dem Hintergrund der zunehmenden Globalisierung mit einem h heren Anteil an Produkten aus dem Ausland und sich wandelnden Paradigmen im Wettbewerbsumfeld erkennen wir die Bedeutung des Brandings als Produktdifferenzierungsmerkmal. Tats chlich beeinflussen Hinweise auf das Herkunftsland Marken ber Produktkategorien hinweg. Unter den verschiedenen Faktoren, die Marken beeinflussen, m ssen wir insbesondere verstehen, wie sich der Aufstieg hybrider (binationaler) Marken durch Markenassoziationen, einschlie lich der Einhaltung ethischer Marketingstandards, auf das Image des Unternehmens auswirkt. Um auf bestehenden Studien aufzubauen, m ssen wir relevante Konstrukte entwickeln, um deren Beziehungen zu untersuchen. Da es selbst in entwickelten L ndern wie den USA, Gro britannien, Australien oder Kanada nur sehr wenige Studien gibt, die die Konstrukte des Herkunftslandimages (COO) und des verbraucherbasierten Markenwerts (CBBE) gemeinsam betrachten, stellt dieser Bereich eine Forschungsl cke dar, die weitere Forschung oder die Wiederholung von Studien in Indien rechtfertigt. Als sich rasch entwickelndes Land und aufstrebende Volkswirtschaft, die Teil der BRICS-Staaten ist, sind diese Erkenntnisse von gro em Wert. Diese Studie soll Aufschluss ber die Wahrnehmung der Verbraucher hinsichtlich des Herkunftslandes und des L nderimages in Bezug auf den Markenwert geben, was wiederum zu schl ssigen Forschungsergebnissen f hren kann.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 6209858198
• ISBN13: 9786209858192
• Release Date: April 2026
• Publisher: Verlag Unser Wissen
• Length: 92 Pages
• Weight: 0.30 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"