Eine ethische Betrachtung des Neuromarketing der Hamburger Sparkasse: Der gläserne Kunde [German]

By Viktoria Giller

Studienarbeit aus dem Jahr 2017 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Technische Hochschule K ln, ehem. Fachhochschule K ln (IWS), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, die theoretische Basis und ein gew hltes Fallbeispiel in Bezug zu setzen, um anschlie end eine kritische Bewertung zu erm glichen. Dabei liegt der Fokus vor allem in der ethischen Betrachtung der neuropsychologischen Herangehensweise und deren Konsequenzen. Ethische Handlungsweisen sollen dabei n her betrachtet und bewertet werden. Die vorliegende Arbeit gliedert sich in f nf Teile. Um ein erstes n heres Verst ndnis f r die Thematik zu entwickeln, erfolgt im ersten Schritt eine genauere Bestimmung des Begriffs Neuromarketing. Anschlie end werden kurz die biologischen Grundlagen zum funktionellen Aufbau des Gehirns erl utert. Kapitel Vier schafft die Voraussetzung f r einen berblick ber die g ngigen Theorien im Neuromarketing. Dabei wird das Neuromarketing im weiteren Sinne im Zentrum dieser Arbeit stehen. Der Einsatz von bildgebenden Verfahren, also dem Neuromarketing im engeren Sinne, soll in dieser Arbeit au envorgelassen werden. Das n chste Kapitel konzentriert sich auf (unternehmens-)ethische Aspekte, die anhand des Fallbeispiels der Hamburger Sparkasse berpr ft und bewertet werden sollen. Hierbei sollen au erdem zwei grundlegende ethische Betrachtungsweisen gegen bergestellt und miteinander verglichen werden. Zum Schluss erfolgt ein Ausblick, der den Weg das Neuromarketing kritisch hinterfragt und offene Fragen aufgreift. In der wissenschaftlichen Literatur finden sich unterschiedliche Begriffsbestimmungen, die f r die Definition von Neuromarketing herangezogen werden k nnen. So verstehen Kenning, Plassmann und Ahlert unter Neuromarketing eine Forschungsrichtung, "die neurowissenschaftliche Erkenntnisse und Methoden nutzt, um die Grundlagen des f r das Marketing relevanten Konsumentenverhaltens besser zu

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668496978
• ISBN13: 9783668496972
• Release Date: August 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"