Semiotische Analyse der Dove-Printanzeigen-Kampagne: Eine Erfolgsgeschichte der anderen Art? [German]

By Norman Scholl

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Georg-August-Universit?t G?ttingen (Zentrum f?r interdisziplin?re Medienwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Kaum eine Kampagne sorgte in j?ngster Zeit f?r so viel Aufregung in der Werbebranche und in der Gesellschaft, wie die Werbekampagne f?r die Marke Dove. Das erste im Jahr 2004 geschaltete Motiv zeigte vier Frauen, welche lediglich mit wei er Unterw?sche bekleidet, dicht vor der Kamera nebeneinander fr?hlich posierten. Eigentlich nichts Ungew?hnliches, w?re da nicht eine Besonderheit, die eigentlich gar keine ist. Denn anders als die Wettbewerber setzte der Konzern auf Models, die nicht den Sehgewohnheiten der Rezipienten entsprachen. Von Wenigen als geschmacklos, von Vielen als l?ngst ?berf?llig bezeichnet, bescherte die Kampagne dem Unternehmen einen ?berragenden Werbeerfolg, was sich wiederum auf die Umsatzzahlen des Unternehmens positiv auswirkte. Und die Erfolgsgeschichte ist - wie im Verlauf der Arbeit noch zu zeigen sein wird - noch nicht zu Ende. Doch worin liegt das Erfolgsgeheimnis der Dove-Werbekampagne? Sicherlich w?rde es zu kurz greifen und der Komplexit?t der Wirkmechanismen zwischen eingesetztem Reiz und Werbewirkung nicht gerecht werden, wenn man den Erfolg lediglich auf den Einsatz von fr?hlichen 'Durchschnittsfrauen' begr?nden w?rde, die nicht dem g?ngigen Sch?nheitsideal entsprechen. Vielmehr bedarf es, um den Erfolg der Kampagne zu erkl?ren, einer umfassenden Darstellung und Analyse. Ziel der folgenden Arbeit ist die Herausarbeitung von Unterschieden, die den Erfolg der Dove-Werbekampagne determinieren k?nnten und damit verbunden die Kl?rung der Frage, ob, und wenn ja, inwiefern es sich bei der Dove-Printanzeigen-Kampagne um einen Erfolg der 'anderen Art' handelt. Diese Formulierung impliziert die Notwendigkeit, dass es eine Werbung der 'einen Art', als Gegenteil zu der Werbung der 'anderen Art', geben

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638735397
• ISBN13: 9783638735391
• Release Date: August 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 204 Pages
• Weight: 0.60 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"