Eine Analyse von Signaling im Konsum [German]

By Paul Gordon Hoehne

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Review of Business Studies, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universit t M nchen, Sprache: Deutsch, Abstract: Menschen kaufen Produkte nicht f r das, was sie tun, sondern f r das, was sie ausdr cken. Diese Aussage unterstreicht die Bedeutung von identit ts- und selbstbildbezogenen Motiven im Kontext eines symbolisch und eben nicht rein funktional bzw. rational gepr gten Konsumverhaltens. Das Verstehen und gezielte Adressieren dieser Motive ist l ngst zu einem entscheidenden wirtschaftlichen Erfolgsfaktor avanciert und somit von Interesse f r Wirtschaft und Forschung. Ein Konzept, welches diese Motive der Identit tsexpression bzw. Selbstbildbest tigung aufgreift und deren Auswirkungen insbesondere auf konsumbezogenes Entscheidungsverhalten ber cksichtigt, ist jenes des Signalings. Dabei beleuchtet diese Arbeit, welche Bereiche und Ph nomene von Signaling im Konsum bisher erforscht sind, welche Methodiken diesen Untersuchungen zu Grunde liegen und welche Ergebnisse sie hinsichtlich der Treiber, Mechanismen und Auswirkungen von konsumbezogenem Signaling hervorbringen. Der Konsumbegriff wird hierbei als das Begehren, Erwerben sowie auch Genie en von Produkten und Dienstleistungen im Zuge einer Kaufhandlung definiert. Im Rahmen dieser Arbeit wird die Verkn pfung der Kaufhandlung mit einem wohlt tigen Zweck als konform zur vorgenannten Konsumdefinition erachtet, sofern der Kerngedanke konomischer Tauschakte ("Ware gegen Geld") hiervon unber hrt bleibt. Dies inkludiert insbesondere den Fall des anteiligen Spendens gezahlter Kaufpreise. Diese Arbeit leistet drei Beitr ge: Sie fasst die bestehende Literatur zum Thema Signaling im Konsum zusammen, systematisiert und kategorisiert die bisherigen Forschungsergebnisse und leitet theoretische wie praktische Implikationen ab. Zun chst wird hierbei der Begriff des Signalings definiert sowie ber seine verschiedenen Konzeptionierungen reflektiert. Dies bildet das terminologische

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346154114
• ISBN13: 9783346154118
• Release Date: April 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 72 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"