Einbindung von Internetwerbeformen in ein Konzept der integrierten Kommunikation [German]

By Andreas Baumann

Inhaltsangabe: Einleitung: Problemstellung An die Kommunikationsabteilung von Unternehmen werden heutzutage deutlich gestiegene Anforderungen gestellt. Der Grund hierf r liegt in erster Linie in den ver nderten Rahmenbedingungen f r die Kommunikation. Durch die Marktsegmentierung hat sich die Zahl der Angebote in diesem Bereich vervielfacht. Dazu kommt die wachsende Konkurrenz der Kommunikationsbotschaften, die versuchen die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich zu lenken. Diese Informationsflut trifft auf wenig involvierte Konsumenten, die Informationen nur fl chtig und ohne gro e gedankliche Anstrengung aufnehmen. Um diesen S ttigungserscheinungen entgegenzuwirken, sind Unternehmen in verst rktem Ma e an der Entwicklung neuer Formen der kommunikativen Ansprache interessiert. Dadurch entstehen immer neue Kommunikationsinstrumente. Dazu geh rt insbesondere die Internetwerbung. Da das Internet sowohl f r die Gesellschaft und deren Mitglieder als auch f r Unternehmen und andere Organisationen zunehmend an Relevanz gewinnt, steigt auch das Interesse der werbenden Unternehmen an diesem Medium. F r die Kommunikationspolitik bedeutet das erweiterte Medienangebot neue und verbesserte Kommunikationskan le, um mit den Zielgruppen aktueller, interaktiver, individueller und dialogorientierter kommunizieren zu k nnen. Die zunehmende Anzahl an Kommunikationsinstrumenten hat allerdings eine Erh hung des Werbedrucks zur Folge, wodurch wiederum die Rahmenbedingungen der Kommunikation verschlechtert werden. Um die Kommunikation an die Ver nderungen anzupassen und die daraus resultierende Wirkungsverluste zu vermeiden, werden im Rahmen der integrierten Kommunikation alle kommunikationspolitischen Ma nahmen aufeinander abgestimmt. Damit die unterschiedlichen Eigenschaften der klassischen und neuen Instrumente erg nzt und ein einheitliches Erscheinungsbild bei den Zielgruppen aufgebaut werden kann, darf die Kommunikationspolitik im Internet nicht isoliert betrachtet werden, son

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838676785
• ISBN13: 9783838676784
• Release Date: January 2002
• Publisher: Diplom.de
• Length: 112 Pages
• Weight: 0.34 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"