Ein Eventmarketing - Konzept in der Praxis: Das Alpina B7 Event in Kalifornien [German]

By Christian Hirschberger

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 1.3, Hochschule f r angewandtes Management GmbH, Sprache: Deutsch, Abstract: "Involve me, and I will feel it " Die vorliegende Studienarbeit hat die Grundlagen des Eventmarketings sowie die Eventmarketing-Konzeption des Alpina B7 Events in den USA zum Inhalt. Der Verwendung eines solchen Events als Kommunikationsinstrument liegen prim r ver nderte Rahmenbedingungen in Gesellschaft und Wirtschaft zugrunde: Zielgruppen orientieren sich prim r an erlebnisorientierten Angeboten mit hohem emotionalen Involvement, gleichzeitig greifen klassische Werbema nahmen nicht mehr in gew nschtem Ma e. Immer k rzer werdende Produktzyklen und die Gleichartigkeit von Produkten f hren zu Wahrnehmungsst rungen und zu einer erschwerten Differnzierbarkeit. Genau hier setzt das Instrument des Eventmaketing an, indem es Kunden interaktiv in den Kommunikationsprozess eines Unternehmens/einer Marke miteinbezieht. Aus diesem Grund hat BMW Alpina die spezialisierte Event- und Marketingagentur Emotive mit der Konzeption, Planung und Durchf hrung eines Events in Kalifornien beauftragt, im Mittelpunkt steht dabei das Automobil Alpina B7. Ausgangspunkt der berlegungen ist ein Experiental Marketing Ansatz: Die Zielgruppen des Events (H ndler, Presse, Endkunden) sollen das Produkt Auto am eigenen K rper "erfahren". Dabei konzentrieren sich die kommunikationspolitischen Anstrengungen nicht alleine auf das Marketingevent, vielmehr folgen sie dem Ansatz der integrierten Marketingkommunikation, n mlich der "inhaltlichen und/oder formalen Abstimmung aller Ma nahmen der Markenkommunikation, um die durch die Kommunikation erzeugten Eindr cke zu vereinheitlichen und zu verst rken. Somit tr gt der Ansatz der Verlagerung vom reinen Produktwettbewerb hin zum differenzierten Kommunikationswettbewerb Rechnung. Die marketingspezifischen Anstrengungen seiten Alpina und Emotive konzentrieren sich deshalb auf ein exklusives

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656174334
• ISBN13: 9783656174332
• Release Date: April 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"