Eigenmarkenpolitik als Instrument des Retail Branding: Dargestellt am deutschen Lebensmitteleinzelhandel [German]

By Karsten Kremer

Inhaltsangabe: Einleitung: Neben der Kommunikationspolitik wird insbesondere der Eigenmarkenpolitik eine H ndlermarken bildende Wirkung zugeschrieben. Im Rahmen dieser Arbeit wird die Eigenmarkenpolitik bei f nf der erfolgreichsten deutschen Lebensmitteleinzelh ndler untersucht. Ziel der Untersuchung ist es, herauszufinden, inwieweit die Eigenmarkenkonzepte von Aldi, Lidl, Kaufland, Edeka und Rewe geeignet sind, das Retail Branding, d.h. eine Profilierung gegen ber dem Kunden, zu unterst tzen. Auf das Konzept der Eigenmarkenpolitik sowie die Voraussetzungen f r ein erfolgreiches Retail Branding wird ausf hrlich und aktuell eingegangen. Kernst ck dieser Arbeit ist die detaillierte Auswertung und Interpretation einer umfassenden Kundenbefragung zur Wahrnehmung der absatzpolitischen Umsetzung der Eigenmarkenpolitik. Diese wird jeweils mit der zuvor am POS beobachteten Soll-Positionierung verglichen. Durch diese Vorgehensweise werden die St rken und Schw chen der einzelnen LEH ler sichtbar. Die Studie beinhaltet ebenso detaillierte Angaben zu Preis-, Sortiments- und Kommunikationspolitik der untersuchten H ndler. So werden u.a. die Sortimentsschwerpunkte der einzelnen Eigenmarkenranges analysiert und die Frage der Preisf hrerschaft anhand von Warenkorbvergleichen beleuchtet. Auf Basis der aktuellen wissenschaftlichen Handelsliteratur sowie der Ergebnisse des umfassenden empirischen Teils der Arbeit werden letztendlich praktisch verwertbare Erkenntnisse zur Profilierung mittels der Eigenmarken verst ndlich hergeleitet. Diese Diplomarbeit ist aufgrund ihres sehr aktuellen Themas somit von Nutzen f r eine Reihe von Interessengruppen. F r die untersuchten Unternehmen beinhaltet sie viele wichtige Informationen ber die Wahrnehmung ihrer Eigenmarkenpolitik auf der Kundenseite. Selbstst ndigen H ndlern kann sie als Entscheidungshilfe f r die Aufnahme von Eigenmarken zum Zwecke der Profilierung dienen. Herstellern und Lieferanten kann sie zus tzliche Ansatzpunkte bez glic

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838640624
• ISBN13: 9783838640624
• Release Date: January 2004
• Publisher: Diplom.de
• Length: 138 Pages
• Weight: 0.42 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"