Eigenmarken-Marketingstrategien im Supermarktsektor [German]

By Vitor Santos

Eigenmarken sind vielleicht einer der am meisten angesprochenen und einflussreichsten Aspekte der heutigen brasilianischen Supermarktgesch fte. Ziel dieser explorativen Studie ist es, zu untersuchen, wie produkt-, preis- und kommunikationsorientierte Marketingstrategien in der Praxis eingesetzt werden, um die Eigenmarkenpolitik von f nf f hrenden brasilianischen Supermarktketten nachhaltig zu nutzen. Mittels explorativer Forschung und Fallstudienmethodik wurden Tiefeninterviews mit den Managern der Eigenmarkenpolitik der Ketten durchgef hrt, um ihre Wahrnehmung der aktuellen Situation und des Zukunftsszenarios f r diese Produktkategorie zu erfragen und die wichtigsten Marketingpraktiken der einzelnen Supermarktunternehmen zu beleuchten. Die Ergebnisse zeigen, dass die Eigenmarkenpolitik der f nf in dieser Studie untersuchten Unternehmen einen hohen Professionalisierungsgrad in ihren Marketingaktivit ten aufweist, die gr tenteils den Praktiken der nationalen und internationalen Hersteller hneln.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 6208670799
• ISBN13: 9786208670795
• Release Date: February 2025
• Publisher: Verlag Unser Wissen
• Length: 108 Pages
• Weight: 0.34 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"