Eigenmarke Profisportler. Social-Media-Marketing im Sport [German]

By Bastian Koch

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,9, Munich Business School, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist, eine gewisse Struktur in den Ver?ffentlichungen der ausgew?hlten Athleten herauslesen zu k?nnen und herauszufinden, in welchem Verh?ltnis private Beitr?ge und Beitr?ge mit Werbe- beziehungsweise Sponsoreninhalt stehen und wie diese von den Fans angenommen werden. Da jede Person beziehungsweise jeder Sportler eigens betrachtet und analysiert werden muss, erweist es sich als schwierig, einen "goldenen" Weg oder einen pauschal anwendbaren Katalog an Kriterien f?r professionelles Social-Media-Marketing im Bereich des Profisports abzuleiten. Aus diesem Grund stellt diese Arbeit einen Versuch dar, einen Leitfaden f?r die wirkungsvolle und effektive Nutzung dieses Kommunikationskanals zu erstellen. Social Media entwickelt sich immer mehr zum Massenmedium, ?ber das zahlreiche Menschen kommunizieren. Die sozialen Medien werden aber auch f?r Sportler immer interessanter, stellen sie doch eine relativ kosteng?nstige M?glichkeit dar, sich zu pr?sentieren, die Eigenmarke zu f?rdern und mit den Zielgruppen in Kontakt zu treten. Der Grundgedanke, mit seinen Freunden in st?ndigem Kontakt stehen zu k?nnen, wurde von den sozialen Netzwerken wie Lokalisten, StudiVZ und sp?ter Facebook stark gepr?gt. Das Erstellen von pers?nlichen Profilen war allerdings nur der erste Schritt innerhalb dieser Plattformen. Um Personen noch st?rker an soziale Medien binden zu k?nnen und gleichzeitig die Plattform auch f?r Unternehmen interessanter zu gestalten, entwickelte Facebook als eines der ersten Netzwerke sogenannte Fan-Seiten, welche als ?ffentliche Profile verstanden werden k?nnen. Hier besteht die M?glichkeit, dem Unternehmen oder der Marke einen eigenen Account einzurichten und seine / ihre Anh?ngerschaft ("Fans") ?ber Produktneuheiten und aktuelle Ereignisse zu informieren. Mit diesen Systemen

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346626873
• ISBN13: 9783346626875
• Release Date: May 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 112 Pages
• Weight: 0.34 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"