Eficácia do apoio das celebridades na intenção de compra do Conusmer [Portuguese]

By Udanee Samarasinghe

A utilidade do endosso dos meios de comunica??o social no marketing e a forma como o endosso das celebridades ? gerido no mesmo dom?nio n?o foram adequadamente respondidas na literatura actual. Mais especificamente, apesar dos numerosos estudos te?ricos e emp?ricos que examinam o endosso de celebridades nos meios de comunica??o social tradicionais, poucos estudos t?m tentado examinar a rela??o entre as Caracter?sticas de Origem e a Inten??o de Compra do Consumidor no dom?nio dos meios de comunica??o social. Al?m disso, se esta rela??o ? diferente de Masculino para Feminino n?o ? investigada empiricamente. Assim, o objectivo deste estudo ? examinar a efic?cia do endosso das celebridades em rela??o ? inten??o de compra do consumidor. Este estudo combina a credibilidade da Fonte e as teorias da Atractividade da Fonte para supervisionar os factores das Caracter?sticas da Fonte sobre a Inten??o de Compra do Consumidor. Como resultado, foram introduzidas dimens?es de Atractividade da Fonte, nomeadamente a Familiaridade com a Fonte, a Gostabilidade com a Fonte e a Semelhan?a com a Fonte nas Caracter?sticas da Fonte, que ? a principal contribui??o te?rica.

• Format: Paperback
• Language: Portuguese
• ISBN: 6205353377
• ISBN13: 9786205353370
• Release Date: November 2022
• Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
• Length: 120 Pages
• Weight: 0.41 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"