Effizienzcheck im Marketing [German]

By M Westphal

Unternehmen untersuchen s mtliche Kostenbl cke auf Einsparpotenziale; dabei werden auch verst rkt Marketingausgaben einer kritischen Pr fung unterzogen. Es geht bei der Analyse der Marketingausgaben nicht vorrangig um ein generelles Cost-Cutting, sondern um die berpr fung der Effizienz wie aber auch Effektivit t der unterschiedlichen Marketingausgaben. Marketingausgaben bewirken h ufig Ver nderungen "weicher" Faktoren wie z. B. Image, etc. und sind damit in ihrer kurzfristigen Wirkung schwer quantifizierbar. Nicht nur die Performance der Marketing-Kommunikation sollte einem Check unterzogen werden, sondern auch andere Komponenten des Marketing-Mix wie die Preispolitik.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3737936013
• ISBN13: 9783737936019
• Release Date: July 2015
• Publisher: Gbi-Genios Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 7.0" x 10.0"