Effizienz moderner Fernsehwerbung: Klassisches Konditionieren und der Fall 'Mystery Ads' [German]

By Oliver H. Frenzel

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Psychologie - Sozialpsychologie, Universit t Mannheim (Mikrosoziologie und Sozialpsychologie), Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist zu einem st ndigen Begleiter unseres allt glichen Lebens geworden. Auch wenn wir ihr nur selten unsere volle Aufmerksamkeit widmen und sie h ufig lediglich beil ufig aus den Augenwinkeln beachten, so bt sie dennoch einen erheblichen Einfluss auf unser Denken und Handeln aus. Die Erkenntnisse der wissenschaftlichen Forschung und Werbepraxis lassen daher heute auch keinen Zweifel mehr daran, dass Werbung wirkt. ber die psychologischen Wirkmechanismen hinter der Werbung ist allerdings noch relativ wenig bekannt. Audiovisuelle Werbung kennt viele Facetten. So lassen sich TV-Werbespots z.B. hinsichtlich ihres Emotional Storytellings in zwei Gruppen unterteilen: Classical Ads und Mystery Ads. Die Classical Ads folgen dem klassischen Erz hlprinzip (erst Marke, dann Botschaft) und pr sentieren dem Zuschauer die Marke bzw. das beworbene Produkt gleich von Anfang an. Der Zuschauer wei in diesem Fall sofort, worum es geht. Die Mystery Ads hingegen erz hlen zun chst eine emotional spannende Geschichte, bevor sie gegen Ende des TV-Werbespots die aufgebaute Spannung durch die Pr sentation der Marke aufl sen. Bei diesem Erz hlprinzip (erst Botschaft, dann Marke) wird der Zuschauer h ufig bis kurz vor Ende des TV-Spots dar ber im Unklaren gelassen, welche Marke bzw. welches Produkt beworben wird. Das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es, die Werbewirkung von Classical Ads und Mystery Ads einander unter kontrollierten Rahmenbedingungen in einer realit tsnahen Fernsehsituation gegen berzustellen. Dazu wurden vier real existierende TV-Werbespots entweder als Classical Ad oder Mystery Ad im Rotationsverfahren in einen "nat rlichen" Werbeblock eingebettet und den Probanden im Rahmen einer aufgezeichneten Formel-1- bertragung im Splitscreen-Design pr sentiert. Neben dem Zeitpunkt der Logodarbiet

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640927818
• ISBN13: 9783640927814
• Release Date: May 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 190 Pages
• Weight: 0.56 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"