Efficacité de l'appui des célébrités sur l'intention d'achat des consommateurs [French]

By Udanee Samarasinghe

L'utilit? de l'aval des m?dias sociaux dans le marketing et la mani?re dont l'aval des c?l?brit?s est g?r? dans le m?me domaine n'ont pas re?u de r?ponse ad?quate dans la litt?rature actuelle. Plus pr?cis?ment, malgr? les nombreuses ?tudes th?oriques et empiriques qui examinent l'appui des c?l?brit?s sur les m?dias traditionnels, peu d'?tudes ont tent? d'examiner la relation entre les caract?ristiques de la source et l'intention d'achat du consommateur dans le domaine des m?dias sociaux. De plus, la question de savoir si cette relation est diff?rente entre les hommes et les femmes n'a pas ?t? ?tudi?e de mani?re empirique. L'objectif de cette ?tude est donc d'examiner l'efficacit? de l'appui des c?l?brit?s sur l'intention d'achat des consommateurs. Cette ?tude combine les th?ories de la cr?dibilit? de la source et de l'attrait de la source pour superviser les facteurs des caract?ristiques de la source sur l'intention d'achat du consommateur. En cons?quence, les dimensions de l'attrait de la source, ? savoir la familiarit? de la source, la sympathie de la source et la similitude de la source, ont ?t? introduites dans les caract?ristiques de la source, ce qui constitue la principale contribution th?orique.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6205353407
• ISBN13: 9786205353400
• Release Date: November 2022
• Publisher: Editions Notre Savoir
• Length: 120 Pages
• Weight: 0.41 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"