Efficacia del Celebrity Endorsement sull'intenzione di acquisto dei consumatori [Italian]

By Udanee Samarasinghe

L'utilit? dell'endorsement dei social media nel marketing e il modo in cui l'endorsement delle celebrit? viene gestito nello stesso ambito non hanno trovato una risposta adeguata nella letteratura attuale. In particolare, nonostante i numerosi studi teorici ed empirici che esaminano l'endorsement delle celebrit? sui media tradizionali, pochi studi hanno cercato di esaminare la relazione tra le caratteristiche della fonte e l'intenzione di acquisto dei consumatori nel dominio dei social media. Inoltre, non ? stato indagato empiricamente se questa relazione sia diversa da uomo a donna. Lo scopo di questo studio ? quindi quello di esaminare l'efficacia dell'endorsement delle celebrit? nei confronti dell'intenzione di acquisto dei consumatori. Questo studio combina le teorie della credibilit? della fonte e dell'attrattiva della fonte per valutare i fattori delle caratteristiche della fonte sull'intenzione d'acquisto dei consumatori. Di conseguenza, le dimensioni dell'attrattiva della fonte, ossia la familiarit? della fonte, la simpatia della fonte e la somiglianza della fonte, sono state introdotte nelle caratteristiche della fonte, il che rappresenta il principale contributo teorico.

• Format: Paperback
• Language: Italian
• ISBN: 6205353393
• ISBN13: 9786205353394
• Release Date: November 2022
• Publisher: Edizioni Sapienza
• Length: 120 Pages
• Weight: 0.41 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"