Effetto paese d'origine ripartito per i prodotti di moda [Italian]

By Francesco Parente

Lo studio qui presentato analizza l'impatto di due componenti specifiche dell'immagine del Paese suddivisa (Paese di progettazione e Paese di produzione) sulla percezione dei consumatori di un prodotto di moda. Il lavoro empirico si basa su uno studio sperimentale che ha messo a confronto tre marchi italiani con un diverso livello di familiarit e di "country sounding" e due Paesi con una diversa reputazione come luoghi di progettazione e di produzione (Italia e Cina). L'esperimento stato condotto a Londra su un campione di 264 intervistati. I risultati mostrano che le variabili sperimentali incluse nell'esperimento giocano un ruolo efficace nell'influenzare le percezioni dei consumatori sulla qualit del prodotto, sulla qualit del design, sull'immagine della marca e sono in grado di influenzare le intenzioni di acquisto e la disponibilit a pagare un prezzo premium. Il libro discute il contributo dello studio alla teoria del Paese d'origine e le relative implicazioni per i prodotti e i marchi della moda italiana.

• Format: Paperback
• Language: Italian
• ISBN: 6206881172
• ISBN13: 9786206881179
• Release Date: November 2023
• Publisher: Edizioni Sapienza
• Length: 200 Pages
• Weight: 0.66 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 6.0" x 9.0"