Effets de la préférence de marque des consommateurs sur le marketing mix [French]

By Samuel Gweyi

Le march? k?nyan des smartphones se d?veloppe ? un rythme tr?s rapide et ?volue en fonction des tendances mondiales du secteur. Le march? est devenu un champ de bataille pour les activit?s de marketing des marques de smartphones telles que Samsung, IDEOS, LG, HTC, entre autres. Dans la pr?sente ?tude, les effets du mix marketing sur la pr?f?rence de marque des consommateurs pour les smartphones parmi les ?tudiants des universit?s publiques dans le Nairobi Central Business District (NCBD) ont ?t? ?valu?s. Cette ?tude a examin? les attributs de marque de base qui conduisent ? la pr?f?rence de marque, en m?me temps comment la pr?f?rence de marque est affect?e par le produit, le prix, le lieu et la promotion en r?f?rence aux smartphones. Les objectifs sp?cifiques ?taient les suivants: d?terminer les effets du mix produit sur la pr?f?rence de marque des consommateurs de smartphones parmi les ?tudiants universitaires de Nairobi, ?tablir les effets des strat?gies de prix sur la pr?f?rence de marque des consommateurs de smartphones, identifier les effets de la distribution sur la pr?f?rence de marque des consommateurs de smartphones, et enfin d?terminer les effets des diff?rents mix promotionnels sur la pr?f?rence de marque des consommateurs de smartphones. L'?tude a utilis? un ?chantillon de 60 ?tudiants de coll?ges universitaires.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6204160257
• ISBN13: 9786204160252
• Release Date: October 2021
• Publisher: Editions Notre Savoir
• Length: 68 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"