Effektivität von Celebrity Endorsement auf die Kaufabsicht von Conusmer [German]

By Udanee Samarasinghe

Die N?tzlichkeit der Bef?rwortung sozialer Medien im Marketing und die Frage, wie die Bef?rwortung durch Prominente in diesem Bereich gehandhabt wird, sind in der aktuellen Literatur nicht angemessen beantwortet worden. Trotz zahlreicher theoretischer und empirischer Studien, die das Celebrity Endorsement in traditionellen Medien untersuchen, haben nur wenige Studien versucht, die Beziehung zwischen den Merkmalen der Quelle und der Kaufabsicht der Verbraucher im Bereich der sozialen Medien zu untersuchen. Dar?ber hinaus wurde nicht empirisch untersucht, ob sich dieser Zusammenhang zwischen M?nnern und Frauen unterscheidet. Ziel dieser Studie ist es daher, die Effektivit?t von Celebrity Endorsement in Bezug auf die Kaufabsicht der Konsumenten zu untersuchen. Diese Studie kombiniert die Theorien ?ber die Glaubw?rdigkeit von Quellen und die Attraktivit?t von Quellen, um die Faktoren der Quellencharakteristik auf die Kaufabsicht der Verbraucher zu untersuchen. Als Ergebnis wurden die Dimensionen der Quellenattraktivit?t, n?mlich Quellenvertrautheit, Quellen-Sympathie und Quellen?hnlichkeit, in die Quellencharakteristiken eingef?hrt, was den wichtigsten theoretischen Beitrag darstellt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 6205353350
• ISBN13: 9786205353356
• Release Date: November 2022
• Publisher: Verlag Unser Wissen
• Length: 124 Pages
• Weight: 0.42 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"