Effekte visueller Komplexität in der Wahrnehmung von Werbung [German]

By Sophia Bayer

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Georg-August-Universit?t G?ttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Mehrere Milliarden Euro werden jedes Jahr f?r Kommunikationsma nahmen ausgegeben. Das bedeutet f?r den Werbetreibenden, dass er einer Vielzahl von Konkurrenten gegen?bersteht. Aufgrund dessen muss Werbung den Blick des Konsumenten auf sich ziehen und deren Aufmerksamkeit erregen, denn "Where the eye stopps, the sale begins". Um dieses Ziel zu erreichen, ist ein neuro-, sowie wirtschaftspsychologisches Wissen ?ber das menschliche Verhalten erforderlich. Die Neuropsychologie besch?ftigt sich mit den Auswirkungen und Prozessen des zentralen Nervensystems in Bezug auf das menschliche Verhalten und Empfinden. Die Wahrnehmungspsychologie f?llt als Teilbereich unter das Gebiet der Neuropsychologie. Die Wirtschaftspsychologie bezieht Erkenntnisse aus der Soziologie, den Wirtschaftswissenschaften, der Linguistik und der Geschichte in ihr Forschungsfeld ein. Psychologen konzentrieren sich hierbei auf die Kapazit?tsbegrenzung der menschlichen Informationsaufnahme und -verarbeitung. Ebenso wie die Neuropsychologie besch?ftigt sie sich mit dem menschlichen Verhalten und Empfinden, mit dem Unterschied, dass sie sich auf wirtschaftliche Themen bezieht. So kann eine Fragestellung lauten: Wie muss Werbung wirken, um bei dem Empf?nger eine Kaufhandlung auszul?sen? Um diese Fragestellung zu beantworten und ein besseres Verst?ndnis zu erhalten, erfolgt in Kapitel 2 eine Einf?hrung in die Thematik der Werbung. Im n?chsten Schritt wird die Wahrnehmung und ihr Prozess beleuchtet und gekl?rt, warum sie f?r den Werbeprozess wichtig ist. Weiterhin wird im Rahmen des Drei-Speicher-Modells gezeigt, was mit den aufgenommenen Informationen w?hrend der Wahrnehmung im menschlichen Ged?chtnis passiert. Als Modelle der Werbewirkung werden hier die gel?ufigsten vorgestellt: Das AIDA-, das SR und SOR-, sowie das Involvement-Mode

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656841578
• ISBN13: 9783656841579
• Release Date: December 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"