Dynamische Customer-Journey-Analyse: Entwicklung Und Anwendung Einer Methodik Zur Kontinuierlichen Prognose Der Wertbeiträge Von Werbekanälen [German]

By Christian Koch

In dem vorliegenden Buch wird eine neuartige Methodik zur kontinuierlichen Prognose der Wertbeitr ge von Werbekan len im Rahmen von Mehrkanalstrategien pr sentiert und auf Basis eines umfang-reichen Datensatzes aus ber 49.000 realen Customer Journeys getestet. Durch eine dynamische Verarbeitung von Customer-Journey-Daten und die Variation von Datenerhebungszeitr umen k nnen Werbetreibende die zuk nftigen Wertbeitr ge von Werbekan len genauer prognostizieren und ihre Werbebudgets zielgerichteter einsetzen. Neben den in Rahmen dieses Werkes verwendeten Markov-Graphen kann die entwickelte Methodik auch auf zahlreiche weitere Attributionsmodelle und Untersuchungsgegenst nde angewendet werden. Dies macht sie sowohl f r die akademische Forschung als auch f r praktische Anwendungen u erst relevant.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658459409
• ISBN13: 9783658459406
• Release Date: October 2024
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 210 Pages
• Weight: 0.62 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"