Du Marketing Mix au Marketing Numérique [French]

By: Ombassa, Amour Joel

Notre soci t a transit d'un mod le de production et consommation non industrialis adapt aux strat gies de marketing traditionnel vers des mod les industrialis s puis technologiquement industrialis s au cours des XVIIIe et XXIe si cles. Ce processus a conduit peu peu la fonction de marketing traditionnel vers une fonction de marketing num rique propre la r volution industrielle 4.0. L'essentiel de ce travail de recherche visait montrer que le d veloppement des TIC a fortement encourag de mani re significative l'interop rabilit entre le marketing mix et le marketing num rique ces dix (10) derni res ann es au Cameroun. La Technology Acceptance Model de Davis (1989) a permis d'expliquer les orientations marketing ainsi que les r les des acteurs institutionnels des TIC et des professionnels de la publicit au Cameroun. Les r centes donn es statistiques du Minpostel (2015) montrent que le taux de p n tration d'Internet et du mobile, les co ts d'acc s et la multiplicit des op rateurs sont autant d'indicateurs technologiques qui ont influenc l'interop rabilit entre le marketing mix et le marketing num rique dans le secteur de la publicit au Cameroun.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 620669982X
• ISBN13: 9786206699828
• Release Date: December 2023
• Publisher: Editions Universitaires Europeennes
• Length: 176 Pages
• Weight: 0.59 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 6.0" x 9.0"