Doing Gender in der deutschen Anzeigenwerbung für Parfüm und Kosmetik [German]

By Jennifer Ellermann

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,1, Universit t M nster (Germanistisches Institut), Veranstaltung: Seminar: Kommunikation und Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einleitung "Weckt so schnell wie Frauen reden." Mit dieser headline bewirbt die Marke Nivea for Men in der letztj hrigen Dezemberausgabe des M nnermagazins Men's Health ihr revitalisierendes Feuchtigkeitsgel, und bedient sich dabei freim tig an der Palette der gesellschaftlichen Geschlechterklischees. Kombiniert mit dem platten Gender-Bias im Slogan "Was Mann will" wird auch dem letzten Zweifler klar werden, f r wen das Produkt und auch die Anzeige konzipiert wurde - und f r wen nicht. Folgte die Werbung fr her zu gro en Teilen der Devise "sex sells", wird heute von der Erfolgsstrategie "gender sells" gesprochen. Diese wurde in den letzten Jahren und wird auch zurzeit sowohl von der Marketing-Forschung als auch der Soziologie in zahlreichen Abhandlungen diskutiert, findet jedoch auch in der Linguistik vermehrtes Interesse. Als H hepunkt dieser sprachwissenschaftlichen Auseinandersetzung k nnte man zurzeit die 2006 ver ffentlichte Dissertation von Heiko Motschenbacher ansehen, der den verbalen Kode von 2000 Anzeigen in Frauen- und M nnermagazinen auf sprachlich-genderspezifische Besonderheiten untersucht hat. Er konnte feststellen, dass " D]ie Geschlechter ...] sprachlich in der Werbung ...] hochgradig stereotypisiert und polarisiert" (Motschenbacher 2006:412) werden und mittels der zwei soziolinguistischen Modellen Audience Design und Politeness Theory darlegen, dass Doing Gender f r das "Gewinnen des Zielpublikums" kommerziell ausgeschlachtet werden kann und wird (ebd.). ...] In dieser Arbeit werden folgende Hauptziele verfolgt: - Die Feststellung und Analyse von auff lligen Geschlechtssymbolisierungen in Text und Bild der Werbeanzeigen f r Parf m und Kosmetik unter besonderer Ber cksichtigung der Marken- und Produktnamen. - Die berpr fung der Hypoth

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640952898
• ISBN13: 9783640952892
• Release Date: July 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 88 Pages
• Weight: 0.28 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"