Diversity-orientiertes Marketing - Gay Marketing [German]

By Silke Schrader

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Georg-August-Universit t G ttingen (Unternehmensf hrung), Veranstaltung: Diversity Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts der fortschreitenden europ ischen Integration und der wirtschaftlichen Globalisierung nimmt auch die menschliche Vielfalt der Gesellschaft stetig zu. Die Ver nderung der Arbeitsm rkte geht einher mit vermehrter Migration, durch technischen Fortschritt und verst rkte Mobilit t ver ndern sich auch die Konsumm rkte. Der Horizont der K ufer erweitert sich, und aufgrund des verst rkten Wettbewerbsdrucks, durch immer mehr gleichwertige Produkte und Marken, m ssen Unternehmen, insbesondere bez glich ihres Marketings, mit der Zeit gehen. Ein erster Schritt in diese Richtung k nnte das Anerkennen und Wertsch tzen der entstanden gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Vielfalt sein, der Unterschiedlichkeit von Menschen als Mitarbeiter und Kunden sowie der Unterschiedlichkeit der anzusprechenden M rkte. Diese 'Diversity' f r sich zu nutzen, k nnte bisher unber hrte Potenziale er ffnen und speziell im Bereich des Marketings bisher ungenutzte Vermarktungsm glichkeiten erkennen lassen.1 Dazu wird im 2. Kapitel dieser Arbeit erst einmal in Anlehnung an das Konzept des Diversity Managements das allgemeine Diversity Marketing vorgestellt. Angefangen mit der Entwicklung vom Massen- bis hin zum Diversity Marketing, wird anschlie end der Frage nachgegangen, was genau Diversity Marketing eigentlich ist und welche Vorteile es einem Unternehmen bringen kann. Ferner werden einige M glichkeiten der gezielten Ansprache m glicher Kunden und Kundinnen vorgestellt. In Kapitel 3 wird dann genauer das Gay Marketing beschrieben, welches sich speziell an die Community der Schwulen, Lesben und Bisexuellen richtet. Warum Gay Marketing wichtig f r ein Unternehmen sein kann und wie es erfolgreich umzusetzen ist, soll dabei er rtert werden. Als Beis

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640172477
• ISBN13: 9783640172474
• Release Date: September 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"