Diversity Marketing: Ethnische Vielfalt in der Werbung [German]

By Vera Karpuschkin

Demografischer Wandel, ethnisch-kulturelle Vielfalt, ver nderte Geschlechterrollen, differenzierte Lebensstile sowie Wertewandel und Individualisierung entwickeln sich in Deutschland zunehmend weiter und f hren zu einer personellen Vielfalt im Gesamtmarkt. Durch diese Entwicklungen ver ndern und vermischen sich Marktsegmente und bilden ebenso N hrboden f r Neue. Mittels Diversity Marketing k nnen neue Ans tze geschaffen werden, die die Vielfalt der Kunden gezielt ber cksichtigt und so den Markt vollst ndig abdeckt. Bisher wird Diversity Marketing in Deutschland kaum umgesetzt. Wird beispielsweise die Diversity Dimension ethnischer Minderheit herangezogen, sind in der Werbung nur wenige Praxisbeispiele vorzufinden. Dabei liegt der Anteil der ethnischen Bev lkerung in Deutschland bei 20 Prozent - Tendenz steigend. Angesichts der Migrationsentwicklung entsteht zunehmend eine Notwendigkeit zur nderung der werblichen Kommunikation. Demzufolge sollte die Pr senz der ethnischen Vielfalt in der Werbung eine Selbstverst ndlichkeit werden. Doch wie kann die ethnische Minderheit in die Kommunikationsma nahmen einbezogen werden und welche Potenziale sind damit verbunden? Hierf r stellt sich die Frage, welche Faktoren f r die Umsetzung von Diversity Marketing entscheidend sind und in wie weit die Werbung angepasst werden sollte. Dar ber hinaus ist zu kl ren, welche Herausforderungen dabei entstehen k nnen. Die vorliegende Lekt re besch ftigt sich mit Diversity Marketing und dem Schwerpunkt der ethnischen Minderheit in der Werbung.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3959347499
• ISBN13: 9783959347495
• Release Date: August 2015
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 108 Pages
• Weight: 0.30 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"