Direktmarketing in Indien [German]

By Hilger Schneider

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 3,0, Universit?t Kassel (Internationales Direktmarketing), Veranstaltung: Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Problemstellung und Gegenstand der Arbeit Der Einsatz von Marketingma nahmen kann in Indien noch nicht auf eine lange Tradition zur?ckblicken und steht in vielen Bereichen erst am Beginn seiner Entwicklung. Mitte der 80er Jahre, nach dem Wahlsieg von Rajiv Gandhi, erkannte dieser, dass eine Notwendigkeit und Dringlichkeit f?r wirtschaftliche Reformen bestand und begann damit, diese notwendigen Reformen einzuleiten. Eine erfolgreiche Umsetzung der geplanten Reformma nahmen war ihm jedoch aufgrund der Tatsache, dass er seine Wahlversprechen nicht einhalten konnte und der Verwicklung in einen Bestechungsskandal nicht m?glich, da er daraufhin eine Niederlage bei den n?chsten Parlamentswahlen erlitt. Jedoch nach nur einer Unterbrechung von 2 Jahren kam im Jahre 1991 die Kongresspartei wieder an die Regierung und der neue Premierminister Narasimha Rao konnte direkt nach Amtsantritt damit beginnen die tiefgreifenden Ver?nderungen und so die wirtschaftliche ?ffnung und au enpolitische Neuorientierung Indiens einzuleiten. Seit dieser Zeit steigen die Ausgaben f?r moderne Formen des Marketings best?ndig an. Im Zuge der rasanten wirtschaftlichen Entwicklung der letzten Jahre in Indien und der anwachsenden Konkurrenz, der S?ttigung der M?rkte und dadurch, dass das klassische Marketing an seine Grenzen st? t ist erforderlich, das neue modernere, innovativere und individualisierte Marketingaktivit?ten die Ansprache an Konsumenten und Wirtschaftspartner ?bernehmen. Als geeignetes Mittel erscheint hierbei der Einsatz von Direktmarketingma nahmen. Unter Direktmarketing (Direct- Response- Werbung) wird jede Werbema nahme verstanden, die eine direkte Ansprache eines m?glichen Kunden mit der Aufforderung zur Antwort beinhaltet. (Wirtz, 2005, S. 14) Ziel ist die Anbahnung und Au

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640997700
• ISBN13: 9783640997701
• Release Date: September 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 40 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"