Direktmarketing im Internet und die Spam-Problematik [German]

By Michael Oeltjebruns

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Das „Spamming," d.h. die Zusendung unerw nschter Werbe-E-Mails, stellt nicht nur f r E-Mail-Service-Provider und deren Kunden, sondern auch f r die Durchf hrung seri ser Direktmarketingma nahmen im Internet ein ernsthaftes Problem dar. In den USA soll der Anteil unerw nschter Werbenachrichten bereits 50 % aller verschickten E-Mails erreicht haben, und auch in Deutschland bzw. Europa steigt ihre Zahl weiter. Die vorliegende Arbeit analysiert die Auswirkungen und Konsequenzen auf das Direktmarketing im Internet. Nach allgemeinen Grundlagen zum Direktmarketing im Internet wird zun chst die Spam-Problematik ausf hrlich dargestellt. Dabei wird sowohl dessen Ausma gezeigt als auch die von Spam-Mailversendern verfolgten Strategien. Hiernach wird auf L sungsm glichkeiten rechtlicher, technischer und nutzerindividueller Art eingegangen. Abschlie end werden die Auswirkungen der Spam-Problematik auf das Direktmarketing im Internet eingehend diskutiert und entsprechende Empfehlungen abgeleitet, wie im Rahmen des Marketing darauf reagiert werden kann. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: 1.Einleitung1 2.Direktmarketing im Internet2 2.1Definition2 2.2Auspr gungen und Akteure des Direktmarketing im Internet3 3.Die Spam-Problematik6 3.1Geschichte und Definition6 3.2Zahlenm ige Darstellung der Spam-Problematik7 3.3Einteilung von Spam in verschiedene Spam-Kategorien10 3.4Darstellung der Strategien von Spammern in Abh ngigkeit ihrer Vorgehensweise11 3.4.1Beschaffung von Adressen11 3.4.2Das Aussenden von Spam12 3.4.3Realisierung des Gewinns durch Spam15 3.4.3.1Dialer15 3.4.3.2Produktverkauf16 3.4.3.3Kreditkartenbetrug18 3.5Weitere Profiteure im Umfeld von Spam18 3.5.1Spam-Bek mpfer18 3.5.2Hormel Foods Corporation als Rechteinhaber der Begrifflichkeit SPAM19 3.5.3Telekommunikationsanbieter19 3.6Auswirkungen von Spam19 3.6.1Volkswirtschaftlicher Schaden20 3.6.2Auswirkungen auf den E-Mail-Nutzer21 3.6.3Folgen f r den E-Ma

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838679377
• ISBN13: 9783838679372
• Release Date: April 2004
• Publisher: Diplom.de
• Length: 72 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"