Digitales Markenmanagement [German]

By Ingo Halbauer

Digitale Verkaufskan?le wie Online-, Mobile- und Voice-Shopping stellen Marken vor besondere Herausforderungen. Ingo Halbauer tr?gt mit seiner Arbeit dazu bei, die Bedeutung, die Marken in diesen Kan?len einnehmen besser zu verstehen. Um dies zu erreichen, wird zun?chst die unterschiedliche Wirkung von Marken beim Online- und Voice-Shopping untersucht. Anschlie end erfolgt die n?here Betrachtung von Kundenstimmung im Kontext des Voice-Shoppings. Schlie lich wird das Kaufverhalten von Handels- und Herstellermarken beim Online- und Mobile-Shopping anhand eines Feld-Datensatzes analysiert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658317760
• ISBN13: 9783658317768
• Release Date: November 2020
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 159 Pages
• Weight: 0.53 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"