Digitale Werbung in Der Post-Cookie-Ära: Gezielte Kampagnenplanung Entlang Der Customer Journey [German]

By Alexander Tauchhammer, Bernhard Guetz, Alexander Schwarz-Musch

Dieses Buch erkl rt, wie Unternehmen ihre Onlinekampagnen erfolgreich planen und umsetzen k nnen - auch nach dem Ende der Third-Party-Cookies. Kampagnen auf Social-Media-Plattformen, in Suchmaschinen und mittels Display-Werbung k nnen nach wie vor effektiv sein, wenn potenzielle Kund: innen gezielt angesprochen werden. Die Autoren zeigen, wie das auch ohne Cookies funktioniert: Die Entwicklung einer "Minimum Viable Persona" und die Definition von Kampagnengruppen entlang der Customer Journey spielen dabei zentrale Rollen. F r jeden Touchpoint auf dem Weg zum Kaufabschluss m ssen Etappenziele definiert werden, wodurch Effektivit t und Effizienz der Ma nahmen leicht berpr ft werden k nnen.Ein Werk f r Marketingverantwortliche, die nach L sungen in der Post-Cookie- ra suchen, um ihre Zielgruppen weiterhin ohne Streuverluste zu erreichen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658439890
• ISBN13: 9783658439897
• Release Date: March 2024
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 172 Pages
• Weight: 0.50 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"