Digitale Influencer: Wer sind sie und wie beeinflussen sie? [German]

By Fatima Ezzahra Khouiammi

Das Aufkommen des Internets hat E-Meinungsf hrer hervorgebracht, einflussreiche Einzelpersonen in sozialen Netzwerken, deren Einflussbereich sich durch ihre Online-Pr senz ausdehnt. Unternehmen sind sich ihrer Macht bewusst und integrieren sie in ihre Marketingstrategien, um die Bindung der Verbraucher an die Marken zu f rdern. Die akademische Literatur bleibt jedoch uneins ber die spezifischen Merkmale von meinungsbildenden E-Leadern. Ziel dieses Buches ist es, ihr Profil zu definieren und ihren Einfluss auf das Verbraucherengagement zu modellieren. Die angewandte Methodik beginnt mit einer explorativen netnographischen Studie auf Facebook, die auf der Seite eines E-Meinungsf hrers durchgef hrt und durch qualitative Interviews mit den Abonnenten der Seite erg nzt wurde. Anschlie end folgt eine konfirmatorische Phase, die auf einer quantitativen Studie mit 318 Internetnutzern beruht. Das vorgeschlagene Modell zielt darauf ab, den Einfluss dieser Meinungsf hrer auf das Online-Verhalten der Verbraucher besser zu verstehen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 6202368608
• ISBN13: 9786202368605
• Release Date: August 2025
• Publisher: Verlag Unser Wissen
• Length: 256 Pages
• Weight: 0.76 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 6.0" x 9.0"