Digital Corporate Publishing - Möglichkeiten und Gestaltungsansätze [German]

By Elisabeth Bartenstein

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien konomie, -management, Note: 2, Universit t Kassel (Institut f r Betriebswirtschaftslehre ), Veranstaltung: Kommunikationsmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Unz hlige Werbebotschaften k mpfen t glich um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden. Allein in Deutschland konkurrieren 55.000 Marken um deren Interesse. Gleichzeitig nimmt die Medienvielfalt zu. So z hlte die Deutsche Fachpresse im Jahr 2007 fast 4000 Fachzeitschriftentitel und der US-Marktforscher ComScore registrierte etwa drei Millionen Websites. Unternehmen fragen sich, wie sie trotz dieser Informations berflutung ihre Kunden erreichen k nnen. Corporate Publishing stellt eine M glichkeit dar, Zielgruppen regelm ig und mit geringen Streuverlusten zu erreichen, Vertrauen aufzubauen und das Image zu f rdern. Zudem l sst sich Kundenbindung als zentrales Ziel der Strategischen Kommunikation erreichen. Diese f hrt dazu, dass Kunden weniger preissensitiv sind und dass man sie nicht vom Wiederkauf der Marke berzeugen muss. Loyale Kunden sind damit f r das Unternehmen insgesamt profitabler (vgl. Deutsche Post 2011, S.11). Corporate Publishing (CP) im Allgemeinen und digitale Unternehmensmedien im Speziellen erm glichen das Erreichen solcher Ziele und besitzen daher einen hohen Stellenwert f r Unternehmen. Bereits 93,5% der Firmen mit mehr als 250 Mitarbeitern betreiben CP und 88% setzen Digital Corporate Publishing (DCP) ein. Der Gro teil der Unternehmen sieht in digitalen Unternehmensmedien eine hervorragende Erg nzung zu den Printmedien und plant vermehrt Investitionen in diesem Bereich. Neben Webseiten, Newslettern und Videos spielen hier besonders Soziale Medien wie Corporate Blogs und Soziale Netzwerke eine Rolle (vgl. CP Basisstudie II 2010). In der folgenden Arbeit soll nun n her auf die M glichkeiten und Gestaltungsans tze im Bereich digitaler Unternehmensmedien eingegangen werden. Nach einer Definition und Einordnung der

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656336938
• ISBN13: 9783656336938
• Release Date: December 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"