Die zielgerichtete Ansprache von LOHAS im MICE-Segment der Stadthotellerie [German]

By Dominik Nadolski

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule Bremerhaven, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Finanzkrise hat die Hotellerie nicht verschont, Umsatzeinbu en, Entlassungen und Budgetk?rzungen sind an der Tagesordnung. Doch fast in einem Atemzug werden auch Green Meetings, Nachhaltigkeit und begeisternde Pilotprojekte genannt. Was bereits im Konsumg?termarketing erkannt wird und mit hohen Zuwachsraten und Marktpotenzial-Erschlie ungen verbunden ist, h?lt jetzt nun auch Einzug in der Hotellerie. Doch bedeutet die gr?ne Ausrichtung in der Hotellerie das G?ste sich nur noch an BIO orientieren, in den Minibars nur noch gesundes zur Verf?gung steht, alle MICE-Veranstaltungen klimaneutral abgehalten werden und in der Freizeit, bei eine Gesch?ftsreise, der Personaltrainer Tag und Nacht zur Verf?gung steht, um den LOHAS im MICE-Segment der Stadthotellerie gerecht zu werden? Ist dieses ein Zukunftsszenario oder bereits zum kleinen Teil Realit?t? Der Grad der Einbeziehung von nachhaltigen und an gesundheitsorientierten Konsummustern in Unternehmensstrategien der Stadthotellerie im MICE-Segment soll anhand der vorliegenden Arbeit, verdeutlicht werden. Der Fokus wird dabei auf den deutschen Hotelmarkt und dem MICE-Segment der Stadthotellerie gelegt. In erster Linie wurden neben den markt?blichen Studien, die zu sehr reziproken Ergebnissen kommen, Experteninterviews in einer hoch aktuellen Mischung verschiedener Akteure des MICE-Segmentes zugrunde gelegt. Die Arbeit besch?ftigt sich mit den Instrumentarien, die zur zielgerichteten Ansprache von LOHAS eingesetzt werden k?nnen und gibt ?berblick ?ber den neusten Marketingstrategien, wie dem WoM-Marketing und Social Media Networks. Somit wird konstituiert, dass die Spielregeln zwischen den Akteuren im MICE-Segment neu definiert werden m?ssen, damit eine auf Vertrauen und Authentizit?t aufbauende B2C- Beziehung gepflegt werden kann, die die Interessen und damit verbun

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668697167
• ISBN13: 9783668697164
• Release Date: May 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 122 Pages
• Weight: 0.37 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"