Die Zeitschrift als Medium moderner Öffentlichkeitsarbeit im Sportverband: Theoretische, empirische und praktische Aspekte verdeutlicht an einem Fallb [German]

By Ulrich Bihler

Inhaltsangabe: Einleitung: „Wenn ein junger Mann ein M dchen kennen lernt und ihr sagt, was f r ein gro artiger Kerl er ist, dann ist das Reklame. Wenn er ihr stattdessen sagt, wie reizend sie aussieht, dann ist das Werbung. Aber wenn sich das M dchen f r ihn entscheidet, weil sie von anderen geh rt hat, was f r ein feiner Kerl er ist, dann ist das ffentlichkeitsarbeit." Mit diesen S tzen umschrieb j ngst ein PR-Manager eines gro en amerikanischen Computerherstellers zu Beginn seines Vortrages scherzhaft den Begriff der „ ffentlichkeitsarbeit." Diese Interpretation von „ ffentlichkeitsarbeit" reiht sich nahtlos in eine Vielzahl von Umschreibung versuchen ein. B RGER berichtet von einem Amerikaner, der zum Begriff „ ffentlichkeitsarbeit" in den letzten Jahren ber 900 verschiedene Definitionen gesammelt hat. Aus dieser Vielzahl l sst sich nach OECKL eine vereinfachte Begriffsbestimmung mit normativem Gehalt herauskristallisieren, die „ ffentlichkeitsarbeit" als „Information plus Anpassung plus Integration" definiert. In dieser Arbeit wird, aufbauend auf dieser Begriffsbestimmung, unter „ ffentlichkeitsarbeit" detailliert verstanden: Das geplante und dauernde Bem hen, gegenseitiges Verst ndnis und Vertrauen sowie gegenseitige Kommunikation, Akzeptanz und Kooperation zwischen dem Verband und der ffentlichkeit aufzubauen und zu pflegen. Basierend auf dieser Definition ergibt sich f r die idealtypische ffentlichkeitsarbeit im Sportverband: - die ffentlichkeitsarbeit nach innen," um interne Kommunikationskan le zwischen der Verbandsf hrung und den Mitgliedern herzustellen, - die ffentlichkeitsarbeit nach au en, um den Informationsmarkt, verstanden als die Summe aller ffentlich zug nglichen Medien und der in ihnen kanalisierten Informationsstr me, mit Informationen zu versorgen, und sich gegen ber anderen Verb nden, Institutionen und Gruppen der pluralistischen Gesellschaft im Sinne der eigenen Interessensvertretung und -durchsetzung zu pr sentieren und zu etabl

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838668960
• ISBN13: 9783838668963
• Release Date: January 1992
• Publisher: Diplom.de
• Length: 140 Pages
• Weight: 0.42 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"