Die Wirkung von Furcht- und Angstappellen in der Werbung. Welchen Einfluss haben Werbebotschaften? [German]

By Sarah Gaede

Essay aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 1,3, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, K ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Dieses Essay verfolgt das Ziel, dem Leser einen berblick ber die Wirkungsweisen und theoretischen Grundlagen zu Angstappellen zu geben. F r den Sender einer Werbebotschaft ist es heutzutage aufgrund der Vielzahl an Medien immer schwieriger, sich bei der zunehmenden Informations berflutung von anderen Botschaften abzuheben. Um eine erh hte Aufmerksamkeit zu erlangen, wird es somit immer bedeutsamer, eine M glichkeit zu finden dieses zu erreichen. Aus diesem Grund wird versucht, nicht nur die klaren Fakten, sondern auch die Emotionen anzusprechen. Unter anderem besitzen diese nach Behrens den Vorteil, erh hte Aufmerksamkeit zu erregen, da sie ein starkes Aktivierungspotenzial besitzen. Ein Produkt kann sich auf dieser Weise von der Konkurrenz abheben. Meist versuchen Werbebotschaften positive Emotionen in diesem Zusammenhang zu wecken. Negative Emotionen wie Angst oder Ekel zu wecken, kann je nachdem welches Produkt beworben wird, auch von Vorteil sein. Negative Appelle beinhalten also auch Angstappelle. Der Rezipient m chte die Bedrohungen, sowie die daraus resultierenden Situationen, die von der Werbebotschaft ausgehen, l sen oder vermeiden. Angstappelle sind Darstellungen die Angst erzeugen sollen. Aus dieser Angst heraus soll sich eine Ver nderung der Einstellung, sowie des Verhaltens gem einer aufgezeigten Handlungsempfehlung entwickeln. Das zweite Kapitel befasst sich mit den theoretischen Hintergr nden des Themas. Es werden zun chst die Begriffe Angst und Furcht im Zusammenhang mit der Angstwerbung definiert. Anschlie end wird die Wirkung von Angstappelle erl utert und Faktoren beschrieben, die auf diese Wirkung Einfluss nehmen. Danach werden Herausforderungen, die sich an Werbung mit Angstappellen stellen und resultierende Chancen herausgearbeitet. Daraufhin wird auch die Geg

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346444996
• ISBN13: 9783346444998
• Release Date: August 2021
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"