Die Wirkung von Bannerwerbung. Eine empirische Studie mit Befragung und Eyetracking [German]

By Armin Schnurer

Masterarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Johannes Kepler Universit?t Linz, Sprache: Deutsch, Abstract: Untersuchungsgegenstand dieser Studie ist der Einfluss einer Bannerpr?senz auf Webseiten. Im Vordergrund steht die Auswirkung der Bannerwerbung auf die Kaufentscheidung bzw. damit eng verbundenen psychologischen Konstrukten wie bspw. die Qualit?tswahrnehmung. Zus?tzlich soll untersucht werden, ob die Probanden ein Banner wahrnehmen, oder ob der Effekt der Bannerblindheit tats?chlich eintritt. Um dies zu untersuchen, werden die Methode der Blickaufzeichnung, sowie eine anschlie ende Befragung eingesetzt. Prim?res Ziel dieser Arbeit ist es festzustellen, ob sich die Bannerpr?senz auf einer Website auf die Kaufentscheidung der Benutzer auswirkt, bzw. die Auspr?gung der Konstrukte Bekanntheit, Qualit?tswahrnehmung, Preis/Leistungsverh?ltnis und Sympathie beeinflusst.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668085609
• ISBN13: 9783668085602
• Release Date: November 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 100 Pages
• Weight: 0.31 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"