Die Wirkung Des Markennamens

By Jana Geb Truschel

Inhaltsangabe: Einleitung: Coca-Cola, Nestl , Levis, BMW etc. sind Marken, die sich keiner mehr aus unserer Gesellschaft wegdenken kann. Die Marke beherrscht unser allt gliches Leben mit solch einer Selbstverst ndlichkeit, dass sie oft synonym mit den Produktgattungen gebraucht wird, wie z. B. Tempo f r Taschentuch oder Pril f r Geschirrsp lmittel. Vor allem im Nahrungs- und Genussmittelbereich ist die Auswahl an Produkten unterschiedlichster Anbieter mannigfaltig. Der Blick in den Supermarkt gen gt. Obwohl die Unterschiede hinsichtlich der Qualit t dieser Produkte oftmals gering sind, f llt die Wahl der Verbraucher eher auf Markenartikel, sofern die Preisspanne in einem akzeptablen Verh ltnis bleibt. Der Grund f r die Pr ferenz von Markenartikeln ist, dass der Mensch zwar essen und trinken muss, seine Nahrungswahl aber nicht blo von den physiologischen Faktoren Hunger und Durst abh ngt, sondern dass es um weit mehr geht: um Sicherheit, aber auch um Sehns chte, Gl cksbegehren sowie Zugeh rigkeit und Anderssein, so Bosshard in seinem Buch „Die Zukunft des Konsums." Er beobachtete, dass Essen und Trinken in ges ttigten M rkten immer weniger mit den Produkten an sich zu tun haben, daf r immer mehr mit Medien, Marken und Kommunikation. Es findet eine Verschiebung von den hard facts zu den soft facts, vom Materiellen zum Immateriellen statt, so Sommer. Diese Verschiebung geht soweit, dass die Menschen nicht mehr auf ihre eigene Wahrnehmung hinsichtlich des Produkts h ren, sondern sich nur auf die Marke und die Werbung der Marke und das vermeintlich „bessere Lebensgef hl," welches dort deklariert wird, verlassen. Ein gutes Beispiel stellt die Zigarettenwerbung dar. Hier wird der Konsum von Zigaretten sehr stark mit Freiheit verkn pft, obwohl eigentlich kein logischer Zusammenhang zwischen Zigaretten und Freiheit erkennbar ist - bekanntlich beg nstigt Rauchen Krankheiten und dadurch wird die Freiheit sogar vielmehr eingeschr nkt. In dieser Arbeit werden die Auswirkungen

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838673492
• ISBN13: 9783838673493
• Release Date: January 2003
• Publisher: Diplom.de
• Length: 140 Pages
• Weight: 0.42 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"