Die Werbung und ihre manipulativen Methoden: Was ist Werbung und durch welche Techniken nimmt sie Einfluss auf das Kaufverhalten des Konsumenten? [German]

By Marie Leukel and Isabel Schönmann

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Fresenius Idstein, Veranstaltung: Communication Management, Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit ist eine gezielte und effektive Kommunikation eines Unternehmens von sehr hohem Stellenwert. Durch erfolgreiche Kommunikation k nnen sich Unternehmen gegen ber ihren Konkurrenten hervorheben und vor dem Hintergrund der stetig steigenden Wettbewerbsintensit t einen Wettbewerbsvorteil erzielen. Einer der bestm glichen Wege, die Zielgruppe zu erreichen und ihre Aufmerksamkeit f r ein Produkt, einen Namen, eine Marke oder eine Dienstleistung zu gewinnen, ist die Werbung. Unternehmen setzten verschiedene Werbema nahmen ein, um die Konsumenten zur Kaufentscheidung ihres beworbenen Produktes zu motivieren. Dabei setzten Unternehmen regelm ig spezielle Methoden und Techniken ein, um diese Verhaltens- und Meinungs nderungen der Konsumenten durch Beeinflussung zu bewirken. Durch bestimmte Werbema nahmen versuchen Werbende das bewusste und kontrollierte Verhalten der Konsumenten zu umgehen und die Bewusstseinsprozesse so zu steuern, dass die Werbeziele dadurch erreicht werden k nnen. Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit dem Instrument der Werbung im klassischen Sinne und die damit verbundenen manipulativen Methoden, welche eingesetzt werden, um das Werbeziel zu erreichen. Dabei ist die Hausarbeit auf folgende Leitfrage ausgerichtet: "Was ist Werbung und durch welche Techniken nimmt sie Einfluss auf das Verhalten des Konsumenten?." Die Untersuchung dieser Fragestellung basiert auf einer Analyse des Begriffs der Werbung. Aufbauend auf diesem Hintergrund, werden die Wurzeln des Wortes der Manipulation erarbeitet und die verschiedenen manipulativen Methoden in der Werbung aufgezeigt. Zuletzt folgt eine Werbeanalyse des Werbe-Spots f r eine Gesichtspflegeserie, anhand welcher die vorangegangenen erarbeiteten Techniken

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668300895
• ISBN13: 9783668300897
• Release Date: September 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 44 Pages
• Weight: 0.15 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"