Die Werbung mit Vergleichen nach § 6 UWG [German]

By Alexander Zocher

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Bergische Universit t Wuppertal (Schumpeter School of Business & Economics), Sprache: Deutsch, Abstract: Vergleichende Werbung war in der deutschen Rechtsprechung lange Zeit grunds tzlich unzul ssig. Erst mit der RL 97/55/EG ber vergleichende Werbung im Rahmen der europ ischen Harmonisierungsbem hungen wurde diese Werbeform in Deutschland als grunds tzlich zul ssig erkl rt. Obwohl dies schon fast ein Jahrzehnt her ist, hat sich die vergleichende Werbung als Instrument der Kommunikationspolitik von Unternehmen immer noch nicht endg ltig durchgesetzt. Gro e, fl chendeckende Kampagnen sind nur sehr selten zu finden. Der verhaltene Einsatz vergleichender Werbung ist auf den ersten Hinblick berraschend, da dieses vergleichsweise neue Instrument den grunds tzlichen Zielen und Anforderungen der Kommunikationspolitik, n mlich einer erh hten Aufmerksamkeit und einer klaren Abgrenzung von Konkurrenzprodukten, in idealer Weise gerecht zu werden. Bei genauerem Betrachten der Thematik l sst sich diese Zur ckhaltung jedoch teilweise erkl ren. Einerseits ist die Wirkung vergleichender Werbung noch immer nicht ausreichend erforscht, anderseits herrscht eine gewisse rechtliche Unsicherheit, die auf der immer noch sehr stark ausgepr gten Reglementierung und einer Vielzahl unbestimmter Rechtsbegriffe beruht. Das Ziel dieser Arbeit ist es, die vergleichende in diese Richtung hin n her zu beleuchten. Zu Beginn gilt es, vergleichende Werbung und ihre Erscheinungsformen zu definieren. Im Anschluss daran soll die gesetzliche Entwicklung der vergleichenden Werbung anhand der wichtigsten Richtlinien der EG dargestellt werden. Kernelement der Arbeit ist die Regelung der vergleichenden Werbung in Deutschland und die damit verbundene Er rterung der Legaldefinition sowie der Zul ssigkeitsvoraussetzungen des 6 UWG. Hierbei spielt auch der Bezug der vergleichenden Werbung zu anderen Normen d

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640698258
• ISBN13: 9783640698257
• Release Date: September 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"