Die Werbung als Sprachrohr des deutschen Spendenmarktes [German]

By Stefan Boockmann

Inhaltsangabe: Einleitung: Angesichts des immer lukrativer werdenden und wachsenden deutschen Spendenmarktes, der durch einen starken Verdr ngungswettbewerb gekennzeichnet ist, wird es f r gemeinn tzige Organisationen zunehmend wichtiger, sich durch professionelle Kommunikationsbem hungen abzugrenzen, um die Gunst des Spenders f r sich zu gewinnen. Die Werbung stellt dabei ein wichtiges kommunikationspolitisches Instrument dar, die speziellen Anliegen der Spendenorganisationen ins Bewusstsein der Zielgruppen zu transportieren. Die Zielsetzung meiner Arbeit wird darin liegen, zu untersuchen, wie Spenden ausrufende Werbekampagnen aufgebaut sein m ssen und was bei ihrer Planung zu ber cksichtigen werden muss, um ein Maximum an Spendengelder f r die Organisation zu generieren. Neben einleitend zu definierenden Begrifflichkeiten der Werbung, soll im Rahmen eines umfassenden Werbeplanungsprozesses, die Grundpfeiler systematisch vorgestellt und er rtert werden und durch Praxisbeispiele verdeutlicht werden. Dabei soll die Werbung von der kommerziellen Werbung abgegrenzt werden, sowie die wesentlichen Erfolgsfaktoren herausgearbeitet werden, die f r die Werbewirksamkeit der Kampagnen von Bedeutung sind. Au erdem m ssen zur Verst ndlichkeit, unbedingt Begriffe und Zusammenh nge des Spendenmarktes herangezogen werden. Es ist nicht m glich ber die Werbung im Spendenbereich zu schreiben, ohne vorab den Spendenmarkt und die angesprochene umworbene Spendenmentalit t bzw. das zu beeinflussende Spendenverhalten als Adresse der Werbung einzubeziehen. Dabei richtet sich die Werbung vor allem an die Spenderinnen und Spender privater Haushalte, die die wichtigste Rolle bei der Spendenakquisition der NPOs einnehmen. Dadurch werden andere F rderungsgruppen - wie die Unternehmen, Stiftungen und der Staat im Rahmen meiner Arbeit au er Acht gelassen. Eine weitere Zielsetzung meiner Arbeit richtet sich an die kritische Auseinandersetzung der Werbung. Es soll gekl rt werden, inwieweit es et

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838659120
• ISBN13: 9783838659121
• Release Date: January 2002
• Publisher: Diplom.de
• Length: 122 Pages
• Weight: 0.37 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"