Die Werbewirkung von Nachhaltigkeitsmarketing und Sustainability-Zertifikaten: Eine empirische Studie [German]

By André Steiner

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit t Augsburg (Marketing Lehrstuhl), Veranstaltung: Diplomarbeit, Sprache: Deutsch, Abstract: In den letzten Jahren hat sich die Wahrnehmung von Umweltthemen ver ndert. Nach dem Abebben einer Welle von kologisch gepr gter Werbung, die Anfang der 1990er Jahre den Markt nahezu berschwemmte, entwickelt sich seit einiger Zeit ein neues Motiv auch f r die werbetreibenden Unternehmen - 'Nachhaltigkeit'. Nahezu kein Thema w rde besser in unsere Zeit passen in der die Begriffe 'Ressourcenverknappung', 'Klimawandel' oder auch 'Nord-S d-Gef lle' in jedermanns Munde sind. Nachhaltigkeit hat sich, wenn auch (noch) nicht als Begriff, sondern eher in seinen Teilgebieten zu einem dominanten Thema unserer Zeit entwickelt. Da verwundert es auch nicht, dass Unternehmen aus nahezu allen Branchen mittlerweile versuchen in einem der Themenfelder 'zu punkten'. ber Werbung f r Produkte aus der Region, die mit kurzen Transportwegen K ufer gewinnen sollen, oder biologisch abbaubare Verpackungen, ber Fair-Trade Produkte, bis hin zum Betriebssystem (Windows Vista), das helfen soll Energie zu sparen, sind der Phantasie der Anbieter scheinbar keine Grenzen gesetzt. Auch die Verbraucher k nnen sich mit dem Leitbild der Nachhaltigkeit identifizieren. Die Zustimmung zu nachhaltigen Prinzipien, wie schonender Ressourcenverbrauch, Generationengerechtigkeit oder fairer Handel, hat sich in den Jahren 2002 bis 2004 um sechs Prozentpunkte auf 88% Zustimmungsgrad erh ht (vgl. Internetquelle 1). Der Begriff der Nachhaltigkeit hat es indes noch schwer den Durchbruch in der Werbung zu schaffen. Zu oft wird er in unterschiedlichstem Kontext verwendet. So werben sogar Versicherungsunternehmen mit 'nachhaltiger Vorsorge' und meinen damit nat rlich keine der oben angef hrten Prinzipien. Unternehmen, die sich tats chlich dem kompletten Leitbild der Nachhaltigkeit verschrieben hab

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640194675
• ISBN13: 9783640194674
• Release Date: October 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 148 Pages
• Weight: 0.44 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"