Die visuelle Informationsaufnahme der Konsumenten: State of the Art und Relevanz der Erforschung des Blickverhaltens für das Marketing [German]

By Saskia Paulus

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit?t des Saarlandes (Institut f?r Konsum- und Verhaltensforschung), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Zuge des stetig ansteigenden Wettbewerbsdrucks gewinnt die visuelle Informationsauf-nahme f?r ein Unternehmen immer mehr an Bedeutung. Aufgrund der immer st?rker werdenden Informationsflut, der ein Konsumenten gerade auf visueller Ebene, t?glich ausgesetzt ist, kann nicht mehr davon ausgegangen werden, dass dieser alle ihm dargebotenen Reize in gleicher Weise aufnimmt und die Intension einer Werbebotschaft wahrnimmt und verarbeitet. Daher ist es f?r das Marketing von besonderer Relevanz zu erfahren, worauf sich die unbe-wussten Augen- und Blickbewegungen richten. Die Eye-Tracking-Analysemethode ist zur Erfassung des Blickverhaltens hervorragend geeignet und nimmt in der heutigen Zeit einen immer bedeutenderen Stellenwert ein. Die visuelle Informationsaufnahme l?sst sich mittels vieler verschiedener Blickregistrierungsverfahren (Eye-Tracking-Methoden) bestimmen. [...]

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640967712
• ISBN13: 9783640967711
• Release Date: July 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 112 Pages
• Weight: 0.34 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"